行走“网红村”·古建对话丨桃坪村：成名30年，离“目的地”还有多远？

川观新闻记者 李欣忆 文露敏 王攀 摄影 李志强

【名片】

桃坪村

位置：四川省阿坝州理县

人口：426户1083人

耕地面积：2028亩

年人均可支配收入：1.8万余元

荣誉：全国重点文物保护单位、2024年世界“最佳旅游乡村”

特色：保留着世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨，全村90%村民从事旅游或参与旅游相关行业

海报 周桐

“淡季是这样的。” 4月7日，清明小长假节后第一天，游客散去后，停车场显得有些空荡，龙小琼并不惊讶。

阿坝州理县桃坪村，已有2000多岁。村里保留着世界上最完整的羌族古建筑群——桃坪羌寨，始建于公元前111年、西汉年间。

作为旅游景点，桃坪村成名也早。在多数村民眼中，龙小琼是桃坪羌寨旅游开发的第一人，30年前，正是她将第一批旅游团队带入桃坪村。

成名30年之后，桃坪村又将如何焕发新的生命力？

桃坪羌寨

古寨“新难题”

杂谷脑河畔，沿着蜿蜒的石板路一路向上，屹立千年的古建筑群藏身于高山峡谷间。

龙小琼带我们穿梭在巷道纵横、宛如迷宫的古寨中，在核心景点“千户羌王之家”门口停了下来。作为羌王后代，这是龙小琼家的祖宅。

1996年中专毕业回家，她带着村里的年轻人成立了演出队，到大路上唱歌跳舞，把游客请进寨子里参观，开启了桃坪羌寨的民间旅游开发史。

航拍桃坪村

年轻、脑子灵活的龙小琼，很快将家里的房间改造，接待游客住宿、吃羌餐。村里人也纷纷学着开起了民宿、餐厅，到现在，全村90%的村民都在从事旅游或参与旅游相关的行业，吃上了“旅游”饭。

2006年，桃坪羌寨被评定为全国重点文物保护单位。“我们的寨子成了古董，这大大提升了桃坪的知名度。”桃坪村党支部书记杨步义说，但另一方面，旅游开发却像戴上了“紧箍咒”。

由于文物保护的要求，老寨如要进行挖建，需要县、州、省、国家相关部门层层审批，“电网、水网、污水处理都需要升级，但都批不下来。”杨步义说。

龙小琼也做过“升级”梦。一个知名的设计师想跟她合作，将上万平方米的老寨子改造成高端民宿，“设计图纸都给我看了，那真的是特别有味道，还可以填补村里还没有高端民宿的空白。”可最终，受制于文物保护的要求，这次合作没有继续。

保护与开发的矛盾，在“5·12”汶川特大地震灾后重建中找到解法。

对口援建的湖南省，在老寨的两三百米外，为村民们重建了占地120多亩的新寨。从此，桃坪的旅游开发迎来了“老寨重保护，新寨搞开发”的新阶段。

和龙小琼一样，大多数村民都将老寨的民宿搬到了新寨，“几乎家家都有民宿”，桃坪羌寨拥有近3000张床位的接待能力，比全村人数的两倍还多。

2017年，桃坪羌寨接待游客60万人次，实现门票收入400多万元，达到峰值。

航拍桃坪村

但变化突如其来。疫情冲击和交通的巨变，给桃坪带来了新的课题。

随着成都到马尔康的高速公路、成都到九寨沟的高铁通车，桃坪村作为九黄大旅游环线中转站的区位优势被稀释。“最明显的变化是，留下来过夜的游客变少了。”尔玛人家民宿老板陈硕说。

游客的玩法也有变化。以理县境内来说，毕棚沟、古尔沟等传统景区之外，理小路等“野生景区”近年来“爆火出圈”。“搭个帐篷烤肉，连方便面都是自己带。”村民们说，露营等“野生玩法”，对消费的带动能力有限。

成为“目的地”

阿坝州旅游资源丰富，九寨沟、黄龙、四姑娘山……自然风光顶流太多，作为人文景区，桃坪羌寨其实很难成为游客的首选。

随着“中转站”优势愈发稀薄，桃坪村也在发力突围：将自己打造成为“目的地”。

一些主动的变化在村里发生着。村民陈育英发现，新寨的业态更多了，咖啡馆、旅拍馆、文创馆相继开业，景区打造了许多拍照打卡点，桃坪更“潮”了。

羌寨新开业的旅拍店

杨彬在幕后主导着这些变化。2024年10月，域上和美集团成立理县和美商业运营管理有限公司，以EPCO（设计—采购—施工—运营）模式参与桃坪羌寨的运营。

“简单说，就是地方政企牵头，我们作为市场化主体参与运营，希望打造出专属于桃坪的IP。”杨彬担任理县和美商业运营管理有限公司总经理，最近大多数时间都泡在村里。

如何让游客留下来？未来的思路是，依托域上和美集团打造演艺剧目的成熟经验，为桃坪量身定制一场经典剧目。目前，相关工作还在准备阶段。

采访中，我们碰到了几位来自上海的游客。“保护得很好，迷宫很有意思！”刚逛完老寨的他们，对建筑连连称赞的同时，也道出了遗憾，“寨子一个小时就逛完了，如果能有更多可以体验的项目就好了。”

增加互动体验，是吸引、留住游客的关键。

村民有自发的尝试。贾学友，是羌族碉楼营造技艺的非遗代表性传承人。最近，他和女儿在自家院子里搞起了研学。

羌族碉楼建造非遗代表性传承人贾学友

走进“古羌文化体验基地”的院子，桌上摆满了碉楼模型。贾学友用锤子、凿子，将石头锤削成一片片小石片，再教孩子们像拼乐高一样，搭成羌族碉楼。“有些孩子不知道怎么搭，我就让他们看看眼前的碉楼，再不行还可以先去爬一爬。”

贾学友带着孩子们搭的碉楼

景区运营方也有升级的计划。理县吉祥文化旅游投资有限公司相关负责人透露，理县共有174项非遗代表性项目，其中有115项都在桃坪村得到了传承发展，下一步，准备将羌绣、羌笛、羊皮鼓舞等非遗与旅游结合，推出观光游、文化游、研学游，吸引成渝地区游客将桃坪村作为周末游、避暑游的目的地。

雪山与羌寨碉楼

在桃坪羌寨游客中心，一块沉甸甸的牌子很显眼——2024年世界“最佳旅游乡村”，由联合国旅游组织执行委员会颁发。这块“金字招牌”让村民们非常振奋，“应该会有更多世界各地的游客来桃坪。”

很快，桃坪村就要进入车厘子季了。经过了漫长的、持续近半年的淡季，村里又要进入房间爆满、游客如织的喧嚣之中。